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作者 mykarma (不喝酒只喝寂寞)
標題 [討論] 關於《鬼才之道》本身的行銷與票房力
時間 Sun Aug 25 00:53:17 2024

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為何《鬼才之道》票房慘輸角頭？
在昨晚二刷後想分享一些心得..

-前言-
台灣很罕見，有如此盛大的電影宣傳
多於一場的首映會、群演走西門、大量新聞稿...
各式特別場和小贈品，在宣傳上應該是近幾年之最

但看到北影先曝光、到上映日前各種偷跑場
隱約就感到會走向雷聲大雨點小
我個人覺得主因有3：


1-【先行場太多】
這導致無法讓影迷在對的時間拉人衝首週
因為“能拉親友一起去影城觀影”的電影咖
他們早就購票看過了..
上映後再就面臨「有沒有需要花時間金錢二刷」
或是親友知道這些人已看過鬼才
可能轉而在某次聚會選擇了異形、死侍、甚至角頭


2-【結尾後座力偏弱】
鬼才之道是部「從頭開始就很有趣」的電影
並非前面鋪陳、在末端爆發的類型
但是會讓人立馬發限動、在群組po好文的
通常是片尾讓人滿意的電影

鬼才之道選擇了「創意、反常態」的收尾
而沒有置入一些花絮、或前段劇情的回顧
不但後座力太弱、也讓前面用心的呈現泡沫化
我在二刷時感受到...「我真的好喜歡前半段」
但看到結束時，那個喜歡卻被覆蓋了、淡化了


3-【TA錯位】
鬼才運用了網路梗與網紅的大量元素
其中一個宣傳重點是1980年代經典致敬
還有不斷提及發「陳柏霖 愛的視線」MV
甚至還放到了片尾....

But！
Makoto 這個角色刻劃是很難讓人共情的
他不如三大女主的立體感和耐人尋味
連離世原因都像笑話
但電影選擇將寶貴的片尾給了他


.
回過頭講TA
對1980年代經典有感的群眾
會同時對00後網路梗這麼熟稔感到樂不可支嗎？

我相信有，我就是。
但這個TA階層恐怕落在30~40歲之間
太窄了...



--
鬼才絕對是2024必看的佳作
但沒有年輕偶像、片尾後座力弱、TA問題
恐怕在廣大台灣人心中
已變成了「沒關係，等串流上再看就好」的電影
非常可惜...
對於一部好電影不如預期的票房感到遺憾
這樣未來是否更難有創意、實驗性的題材出現呢
若電影製作紛紛淪為公式
或TA很廣大的類型才拍的下去，那..



其實今年不錯的國片不少，但票房表現有限
疫情後的復甦到了極限，串流的影響越來越顯著
真心希望台灣影視產業接力加油

-
※ 編輯: mykarma (39.9.104.134 臺灣), 08/25/2024 00:54:57
推 PCSH120: 同意你說的結尾弱，我今天剛看完已經對結尾沒啥印象了…1F 08/25 01:08
推 steelgate: 前半段節奏不錯 後半段真的不怎樣可惜了XD3F 08/25 01:25
推 aweak: 真的是很可惜，明明是少見體質很不錯執行也很到位的好看台灣電影4F 08/25 01:26
推 steelgate: 彩蛋我是覺得沒啥創意 就沒啥梗硬要放四次很躁耶XD6F 08/25 01:32
推 lelehappy: 結尾有種蛤的感覺 完全浪費前面2/3精彩 彩蛋梗玩一次就好 四次有點太多無聊像土耳其冰淇淋一樣讓人煩躁7F 08/25 01:37
→ steelgate: 前幾天 還是覺得後半很可惜 最後找外甥那段處理不好導致全片想要傳達的主旨變得有些矛盾
後半段節奏掌握也比前半段差一截 可以說沒啥後座力前幾天->前幾天二刷 居然漏字10F 08/25 01:46
推 salvador1988: 我覺得後半段跟前半段的落差很像是有大改本14F 08/25 01:52
推 v7q4: https://youtu.be/SSVirz2TT6k?t=170
片尾就以前常見的老梗15F 08/25 01:53
→ steelgate: 覺得有大改+1 簡直像是兩個不同編劇寫的17F 08/25 02:03
推 salvador1988: 連“你不需要是特別的”主旨放在整個脈絡裡都有微妙的錯置感 搔不到癢處18F 08/25 02:17
→ OhmaZiO: 共情是啥意思？ 台語的鋼琴？
鬼才應該跟 去年的周處一樣 要上串流才會再討論一波20F 08/25 03:03
推 chiz2: 預告片不知所謂22F 08/25 07:39
推 yua123: 我是覺得看完預告，覺得題材很無趣，就沒興趣花錢去戲院，加上上映後口碑沒有建立起來，也沒有促使我進戲院。所以我沒看這部23F 08/25 07:48
推 boska201: Ta是啥？26F 08/25 08:14
推 jackypaul: 同感，很多爛片卻因為結尾好而評價莫名好27F 08/25 08:14
→ chocoball: 目標受眾28F 08/25 08:26
推 shirman: 你先看一下黑悟空，再回頭看一下鬼才，鬼才其實等於沒有行銷的，這年頭行銷流行派一群帳號在網路上粉黑互罵29F 08/25 08:42
推 vans24: 昨晚剛看完，覺得好看，票房不好很可惜32F 08/25 10:20
推 softdick: 樓上說鬼才沒有行銷是反串嗎33F 08/25 10:35
噓 kevabc1: 花錢看國片lol…..電腦放出來就能看的東西進電影院34F 08/25 11:15
推 fhscyt: 我曾想看，但被朋友勸退惹科科35F 08/25 11:21
推 Lawsonz: 實際一點講鬼才就是沒有出圈啊 周邊、小卡、粉絲見面會狂辦 但到頭來參加的都是那幾個粉絲 頂多讓人多刷幾次 但沒有真正打開大眾市場36F 08/25 12:17
噓 mach1210: 欸說真的 我現在光是看到這部片的片名就反感39F 08/25 12:17
推 ciplu: 等上NF 才能出圈40F 08/25 13:18
推 since8675: 這部其實就劇情不太行，好像要表達什麼，但看完卻不知所云、毫無記憶點...其他部份都還OK
國片要碼就是寓意深遠，幾句經典讓人印象深刻的畫面或台詞，不然就是低俗搞笑...類似大尾、月老系列，這樣不上不下的...其實票房不好也不意外了41F 08/25 14:04
→ dong80: 說白就是不夠有趣好看啦 扯一堆
真正台片該檢討的是影片的內容有沒料 從劇本導演演員卡司演出表現場景美術服裝後製特效 還有音樂等等自己評幾分 有沒讓觀眾進電影院感受到滿足有料
海角七號當年連行銷都沒預算 光音樂就很讓人覺得好無樂不作熱血國境之南抒情寫意 野玫瑰別具創意 還有電影內容眾多有趣的角色與情節 真的很豐富才會光靠口碑而帶出風潮 國片難得的誠意之作 會成功最基本就是要有料 海角當年更是連明星都沒 頭牌就一個過氣歌手 哪來有王淨這種當紅頭牌可用 該要想想檢討自己還有陳柏霖哩46F 08/25 14:16
推 sg1987: 會對陳柏霖那個梗有感覺的起碼40以上57F 08/25 14:37
推 Rdkl1e9z: 其實總歸一句話「沒有導好拍好」就可以解釋票房為何不好了58F 08/25 14:58
推 helen2008: 推結尾小可惜，應該可以更有力的表現平凡的美好60F 08/25 15:43
推 g198413: 認同第二點 前面三分之二很有趣61F 08/25 15:59
推 alex813: 中午剛看完 很贊成前中期流暢好笑，最後莫名其妙62F 08/25 16:07
推 Enzofulgura: 昨天看了鬼才 是真的好看 但最大的敗筆的確是ending硬要在那邊拖人看MV，說實話離場時就很尬63F 08/25 17:29
噓 genovis: 跟角頭一樣爛65F 08/25 18:06
噓 dbalruke: 好了啦，很難看，我是說假裝明貶暗褒很難看啦，承認我就爛很難嗎66F 08/25 20:14
推 bloodpiece: 看預告就沒興趣了 所以跟結尾 劇情沒太大關係68F 08/26 11:44
→ fybluemoon: 不夠吸引人進電影院 看預告真的普普69F 08/26 16:01
噓 longya: 就承認這是個不怎樣的片很難嗎？再洗一百篇文也不會有人想看的啦Zzz70F 08/26 18:15

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08-25 00:53 mykarma
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08-25 01:49 TCPai
Re: [討論] 關於《鬼才之道》本身的行銷與票房力
08-25 02:49 tim200513
Re: [討論] 關於《鬼才之道》本身的行銷與票房力
08-25 08:22 bygamantou
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