作者 FA88124 (超弩級☆肥宅)標題 [新聞] 一頓燒烤帶火一座城 這網紅城市五一稱霸時間 Sat Apr 29 09:40:01 2023
1.媒體來源:
工商時報
2.記者署名:
楊日興
3.完整新聞標題:
一頓燒烤帶火一座城 這網紅城市五一稱霸
4.完整新聞內文:
大陸「五一長假」哪座城市最夯？大都市「北上廣」、旅遊勝地三亞與成都等今年遇到對
手，可能許多人不知道在哪個省份的淄博市憑藉著暖心好客人設、烤肉串等特色美食爆紅
，成為當地上半年頂流明星。
五一旅遊訂單暴增2,000％ 「燒烤列車」加開ing
大約從3月開始，大陸就逐漸刮起一陣淄博旋風，到淄博吃上一串燒烤成為社群網站、短
影音平台上最常見到的內容標籤，當地烤肉標準吃法「小餅小蔥卷烤串」成為熱門詞彙，
3月底山東鐵路甚至加開濟南前往淄博的周末「燒烤列車」。這股風潮在「五一長假」前
完全釋放，車票、酒店預訂通通滿，還不用到假日，在淄博只要是個燒烤店都能排隊排上
數小時。
旅遊平台數據顯示，五一期間淄博旅遊訂單年增逾2,000％，到淄博的車票幾乎秒殺。淄
博文旅局預估，五一期間會有逾12萬來到淄博旅遊，酒店房間也早一掃而空，住宿預訂量
較2019年增加800％。當地有燒烤店指出，自己店裡的桌數增加約3倍，每天可能要烤1萬
多串才能滿足需求。
對這種想都沒想過的城市盛況，許多淄博人表示，「終於不用介紹我來自山東淄博了，直
接說淄博就好。」甚至有人調侃，「上次淄博這麼熱鬧，還是在春秋時代吧（淄博為齊國
國都）。」頓時，「為何淄博如此火？」成為大陸人上半年普遍心中的疑問，甚至有券商
團隊專門前往淄博調查研究執筆寫報告。
淄博晉升網紅 政府帶頭引流量玩人設
對於淄博的爆紅，網路上有一說是，在疫情封控期間，當地民眾對被關在當地的大學生很
照顧，解封後大學生紛紛報恩，在網上大力推薦淄博美食介紹前來旅遊。此外，還有助推
器的引爆，此前網路有截圖廣為流傳，有遊客抱怨在淄博消費好像買貴了，有淄博民眾看
到後還私訊該遊客、甚至親自退款給遊客，展示山東人情味。
網路資訊真偽難辨，但淄博的爆紅，當地政府的政策與行銷占不小功勞。大陸友人曾表示
，地方政府之間的競爭跟普通民眾一樣「捲」，只要一有機會晉升「網紅」，就要把握各
種機會行銷宣傳。此次淄博政府顯然感受風向後立即反應，加速營造淄博的「暖心好客」
人設，並增加當地燒烤曝光度，頻繁與網紅互動吸引流量。
例如4月時有網紅喊話淄博文旅局，能否安排180公分的帥哥陪吃燒烤，當地政府隨後真的
安排山東大漢「180天團」，在周末鐵路燒烤列車抵達時歡迎遊客。這些大漢任務也不僅
有出賣身材顏值，還肩負介紹淄博其他景點、分散遊客的任務，避免遊客全部聚集在淄博
市中心張店區。
五一淄博酒店「坐地限價」 維持熱度挑戰多
在「五一長假」前夕，淄博政府甚至開大招，回應大陸多地會有酒店大幅漲價、甚至退掉
已預訂的訂單來漲價的行為，有人設的淄博反其道而行，限制當地酒店價格，在4月26日
前後，有遊客在網上秀出訂單，表示原本用約一晚人民幣1千多元的價格在當地訂房，但
接到酒店通知因為政府限價，房價僅需要付約500～700元，約打了五折。當地希爾頓酒店
表示，淄博旅遊爆紅，但淄博政府為防止酒店誇張漲價，因而有控制措施。
連續的推進器釋放下，淄博熱度有望繼續維持一段時間，成為大陸今年、疫情解封元年後
的指標旅遊地，淄博的網紅經驗也已成為範例教科書，許多城市開始研究如何效仿。
但淄博也有自己的問題，短期上，許多淄博民眾已開始抱怨每天遊客量太大，嚴重影響生
活，甚至五一未到，已有燒烤店老闆累到想關店休息一陣子；也有觀點質疑仰賴燒烤、路
邊烤串爆紅的模式，是否無法提升觀光品質，甚至有空污疑慮有害環保。
最大的問題還是在長期上，當前幾乎是最頂尖明星的淄博能否維持這個熱度，燒烤與人設
之外，還有多少流量推進器可以使用，避免成為曇花一現的網紅。
「金針菇概念股」漲幅超過2成 相關產業鏈雞犬升天
另一方面，淄博憑藉風向迎來春秋時代之後第二春，在產業界也有不少業者想抓住淄博這
股東風。例如在疫情時候生意飆漲的醫療手套企業英科醫療，面對當前業績直落、產能過
剩的狀況，開始架設廣告主打「吃淄博燒烤，戴英科手套，乾淨又衛生，健康好味道」等
標語來行銷，設法把防油防水的一次性丁腈手套搭入燒烤標準配備中。
許多食品相關業者則不費太大力氣，直接跟隨這股烤燒烤旋風雞犬升天。多家食品上市公
司在互動平台上提及，自家產品適合用於燒烤、有在淄博販售等。陸股更出現因燒烤而帶
起的「金針菇概念股」，萬辰生物、眾興菌業、雪榕生物等標的4月以來漲幅都超過20％
。
與燒烤共生的啤酒也成為市場關注重點，尤其是山東巨頭青島啤酒，是淄博燒烤最常見的
飲料。市場關注，在首季創下銷量、營收、淨利歷史新高的青島啤酒，在4～5月這陣子假
期與淄博旅遊推動下，業績有望再飆升數層樓。
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6.備註:
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標題 [問卦] 不經思考 第一個想瀆職的是誰？ 看板 Gossiping
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※ 作者: FA88124 2023-04-29 09:40:01
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推 scott01: 淄博最重要的是用誠信做生意 接下來就是看能不能頂的住有些沒水準的遊客了 如果中國各地都能學淄博跟胖東來做生意並提升消費者素質 那內需市場會很快復甦4F 114.136.92.78 台灣 04/29 09:47
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